Mobil yang lebih murah seharusnya membuat Tesla keluar dari masa sulit

Artikel ini terakhir diperbarui pada April 24, 2024

Mobil yang lebih murah seharusnya membuat Tesla keluar dari masa sulit

Mobil yang lebih murah seharusnya didapat Tesla keluar dari masa sulit

Penjualan dan omset yang mengecewakan, PHK dan penarikan kembali karena pedal akselerator yang goyah: segalanya tidak berjalan baik bagi produsen mobil listrik Tesla. Pada kuartal pertama, Tesla masih menghasilkan lebih dari 21 miliar dolar, tapi itu hampir 2 miliar lebih sedikit dibandingkan periode yang sama tahun lalu. CEO Elon Musk kini ingin mempercepat produksi mobil di segmen harga lebih rendah.

Tesla menderita karena ekonomi global yang stagnan dan pemerintah nasional secara bertahap menghapus manfaat pembelian mobil listrik. Selain itu, perusahaan juga menghadapi persaingan ketat dari merek Tiongkok, seperti BYD, yang khususnya membanjiri pasar Eropa.

Sebelumnya diumumkan jumlah mobil terjual turun menjadi 387.000 kendaraan, sehingga perseroan bukan lagi penyedia mobil listrik terbesar.

Dibubarkan

Untuk membalikkan keadaan, PHK telah diumumkan, termasuk di pabrik dekat Berlin. Harga berbagai model juga telah diturunkan beberapa kali lipat.

Menurut Stijn de Groen, analis Otomotif & Mobilitas di KPMG, masih ada ruang untuk harga yang lebih rendah: “Biaya pengembangan baterai telah turun tajam. Ini menghemat puluhan ribu euro untuk rata-rata kendaraan listrik.”

Bukan hanya Tesla yang merasakan persaingannya, De Groen menekankan. Merek mobil listrik China di segmen atas juga mengalami penurunan harga. “Perusahaan-perusahaan ini menderita karena menurunnya permintaan di negara mereka sendiri.”

Ketidaksesuaian antara penawaran dan permintaan

Kini Tesla ingin memproduksi mobil di segmen harga lebih murah lebih cepat dari yang direncanakan. Menurut De Groen dari KPMG, ini memang merupakan peluang yang penting. “Sekarang ada ketidaksesuaian yang signifikan antara pasokan dan permintaan. Saat ini, harga lebih dari 35 persen mobil baru di pasar Eropa berada di bawah 35.000 euro, namun hanya 8 persen di antaranya yang bertenaga listrik.”

Tesla sekarang memproduksi kendaraan listrik yang lebih mewah, mulai dari sekitar 50.000 euro. Di segmen bawah, produsen mobil yang lebih tradisional dari Eropa, Jepang, dan Amerika juga berharap bisa meningkatkan pangsa pasarnya.

Harga saham Tesla saat ini sedang sangat terpuruk. Di Wall Street, harga saham telah turun 40 persen sejak 1 Januari.

Tesla