Heineken akan Menjual Cabang Minuman Ringan ke Perusahaan Denmark

Artikel ini terakhir diperbarui pada Juli 3, 2023

Heineken akan Menjual Cabang Minuman Ringan ke Perusahaan Denmark

Heineken mengalihkan fokus ke pasar bir, berupaya menjual Vrumona ke Danish Royal Unibrew

Heineken telah mengumumkan niatnya untuk menjual Vrumona, cabang minuman ringan perusahaan, ke Danish Royal Unibrew. Langkah tersebut dilakukan karena Heineken bertujuan untuk lebih berkonsentrasi pada pasar bir dan cider, khususnya minuman rendah dan non-alkohol. Dalam siaran persnya, Heineken menyatakan keinginannya untuk fokus pada portofolio birnya dan investasi baru-baru ini di industri tersebut, termasuk akuisisi pembuat bir Texels.

Vrumona: Bagian dari Heineken Selama Lebih Dari 50 Tahun

Vrumona, yang telah menjadi bagian dari Heineken sejak 1968, memiliki merek minuman ringan populer seperti Royal Club, Sisi, dan Sourcy. Di sisi lain, Royal Unibrew terutama aktif di Skandinavia, Negara Baltik, Italia, Prancis, dan Kanada. Dengan mengakuisisi Vrumona, Royal Unibrew bertujuan untuk memperluas kehadirannya di daratan Eropa.

Pergeseran Fokus Heineken

Dengan mendivestasikan cabang minuman ringannya, Heineken menandakan niatnya untuk mengalihkan fokus ke pasar bir. Keputusan strategis ini sejalan dengan investasi dan akuisisi perusahaan baru-baru ini di industri bir. Heineken menyadari potensi pertumbuhan dan peningkatan pangsa pasar di sektor bir dan cider, oleh karena itu diputuskan untuk berkonsentrasi pada segmen ini.

Dampak terhadap Ketenagakerjaan

Saat ini, Vrumona mempekerjakan 325 orang yang berlokasi di Bunnik. Heineken memastikan bahwa tidak ada pekerjaan yang hilang akibat transaksi tersebut. Namun, penjualan cabang minuman ringan tersebut masih harus mendapat persetujuan dari Dewan Kerja dan otoritas persaingan. Setelah mendapatkan izin yang diperlukan, kesepakatan akan dilanjutkan sesuai dengan itu.

Heineken