Kebangkitan Influencer AI di Media Sosial

Artikel ini terakhir diperbarui pada Agustus 8, 2023

Kebangkitan Influencer AI di Media Sosial

Influencer Virtual Mengambil Alih Media Sosial

Esther Olofsson berkeliling dunia, menampilkan destinasi mewah di akun Instagram-nya. Namun, ada tangkapan – dia bukan orang sungguhan. Olofsson adalah pemberi pengaruh virtual, dibuat menggunakan kecerdasan buatan (AI). Fenomena influencer AI ini telah hadir selama beberapa tahun, dengan karakter virtual Lil Miquela diakui oleh majalah Time sebagai salah satu orang paling berpengaruh di internet pada tahun 2018.

Munculnya AI generatif, teknologi AI yang menghasilkan konten berdasarkan perintah yang diberikan, telah mempermudah pembuatan influencer virtual. YouTuber Belanda Jordi van den Bussche, juga dikenal sebagai Kwebbelkop, menggunakan AI untuk membuat versi virtual dirinya yang sekarang muncul di video YouTube-nya.

Keuntungan dari Influencer AI untuk Merek

Influencer AI menawarkan keunggulan unik untuk merek, menurut Lotte Willemsen, direktur institut riset komunikasi SWOCC. Mereka dapat diandalkan, karena mereka tidak pernah sakit atau terlibat dalam skandal, kecuali sengaja diprogram untuk melakukannya.

Reaksi Campuran Industri

Sementara AI influencer menunjukkan potensi, tidak semua orang yakin akan keefektifannya. Youssra Benaya, direktur kreatif di MOOI agensi, mengungkapkan keraguan tentang adopsi influencer virtual secara luas, menyatakan preferensi untuk bekerja dengan orang-orang nyata. Demikian pula, We Are First saat ini tidak bekerja dengan AI influencer. Namun, agensi pemasaran lainnya, seperti Onfluence dan Media.Monks, sudah mulai menjajaki penggunaan influencer AI.

Eksperimen dan Adopsi di Pasar

RAUWcc, agensi di balik influencer virtual Esther Olofsson, memulai dengan model nyata untuk kampanye, lalu melatih model AI untuk membuat gambar. Ini secara signifikan mengurangi waktu dan biaya untuk menghasilkan konten baru. Joris Demmers, seorang profesor pemasaran di University of Amsterdam, mencatat bahwa sementara penggunaan influencer AI masih dalam tahap awal, beberapa perusahaan, seperti merek fesyen Calvin Klein, telah memasukkan influencer virtual, seperti Lil Miquela, ke dalam kampanye mereka.

Peran Influencer Virtual dan Hubungannya dengan Influencer Manusia

Demmers percaya bahwa influencer virtual tidak akan menggantikan influencer manusia melainkan hidup berdampingan dengan mereka. Perbedaan utamanya terletak pada keaslian dan pengalaman pribadi para pemberi pengaruh manusia. Misalnya, jika influencer populer mencicipi es krim dan mengungkapkan pendapat asli mereka, itu memiliki nilai lebih dibandingkan dengan influencer virtual yang hanya mempromosikan produk. Demmers menekankan bahwa AI influencer memberikan pengalaman interaktif, memungkinkan merek untuk terlibat dengan audiens mereka dengan cara baru.

Potensi Dampak AI Generatif

AI generatif telah secara signifikan mengurangi hambatan untuk menciptakan pemberi pengaruh virtual. Contoh yang menarik perhatian adalah ‘Milla Sofia’, influencer yang dihasilkan AI dengan hampir 60.000 pengikut di Instagram. Seiring perkembangan teknologi, mungkin ada saatnya sulit untuk membedakan influencer AI dari manusia nyata. Hal ini menimbulkan kebutuhan akan transparansi dan keterbukaan. Maarten Reijgersberg, direktur RAUWcc, menyarankan pengenalan tagar, seperti #ai, untuk menunjukkan konten yang dibuat oleh influencer AI. VIA Belanda, sebuah organisasi cabang, saat ini sedang menyelidiki perlunya langkah-langkah tersebut.

Masa Depan Pemasaran Influencer

Sementara influencer AI menawarkan keuntungan tertentu, influencer manusia akan terus memainkan peran penting. Merek dapat memanfaatkan kedua jenis pemberi pengaruh untuk membuat strategi pemasaran komprehensif yang menargetkan demografi yang berbeda. Penggunaan influencer AI diperkirakan akan tumbuh seiring dengan semakin maju dan diterimanya teknologi di industri.

Kesimpulan

Influencer AI akan tetap ada, tetapi mereka tidak akan menggantikan influencer manusia sepenuhnya. Kemampuan unik dan pengalaman pribadi para influencer membuat mereka sangat diperlukan dalam pemasaran influencer. Namun, kebangkitan AI generatif membuka kemungkinan baru bagi merek untuk terlibat dengan audiens mereka melalui konten yang interaktif dan memukau secara visual. Seiring perkembangan industri, menemukan cara untuk membedakan antara AI dan konten buatan manusia akan menjadi semakin penting untuk menjaga transparansi dengan audiens.

pemberi pengaruh AI