Masa kejayaan aplikasi kencan telah berakhir, anak muda ingin bertemu satu sama lain dengan cara yang berbeda

Artikel ini terakhir diperbarui pada Mei 30, 2024

Masa kejayaan aplikasi kencan telah berakhir, anak muda ingin bertemu satu sama lain dengan cara yang berbeda

Masa kejayaan aplikasi kencan sudah berakhir, anak muda ingin bertemu satu sama lain secara berbeda

Saat ini, siapa pun yang ingin menemukan cinta dengan cepat beralih ke aplikasi kencan. Bumble, Tinder, Happn, Breeze, atau Engsel: Anda dapat menggesek di banyak tempat untuk mencari pasangan. Meskipun nilai pasar aplikasi menurun, harga berlangganan meningkat. Sementara itu, orang-orang yang mencari pasangan juga semakin banyak yang meninggalkan aplikasi, bahkan terkadang karena ‘kehabisan tanggal’.

Match Group, perusahaan di balik empat puluh aplikasi kencan, termasuk Tinder dan Hinge, mengalami penurunan harga saham lebih dari 80 persen dibandingkan tahun 2021, tahun pandemi corona dan masa kejayaan aplikasi kencan.

Di Bumble, pendapatan yang lebih rendah dari perkiraan menyebabkan pengunduran diri CEO tahun lalu, dan bulan ini memerlukan strategi baru. Di aplikasi yang dikenal hanya mengizinkan wanita Untuk mengirim pesan pertama, pria kini juga diperbolehkan memulai percakapan.

Sistem sesat

Erinne Paisley, peneliti aplikasi kencan di Universitas Amsterdam, melihat bahwa aplikasi menaikkan biaya berlangganannya. “Banyak aplikasi kencan tidak menunjukkan banyak orang yang benar-benar cocok dengan Anda, meskipun algoritme mereka mengetahui siapa mereka. Misalnya, Engsel menempatkan orang-orang yang benar-benar cocok dengan Anda di balik penghalang berbayar.”

Menurutnya, aplikasi tersebut mencoba mendobrak batasan agar orang membayar lebih banyak. “Mereka mencari keseimbangan: mereka tidak boleh menyembunyikan terlalu banyak kecocokan, karena orang-orang tidak akan mau lagi menggunakan aplikasi tersebut.”

Lizzy van Hees, jurnalis, lajang dan salah satu pembawa acara podcast Semakin banyak lajang, mengakui hal ini. “Pada suatu saat, saya pernah berlangganan aplikasi kencan berbayar. Kemudian saya menerima pesan berikut: jika saya berlangganan lebih mahal, selain jumlah suka yang tidak terbatas, saya juga mendapat lebih banyak visibilitas pada profil saya. Lalu aku berpikir: benda apa ini? sistem sesat? Itu hanya berfungsi jika Anda membayar lebih.”

Selain itu, dia bertanya-tanya apakah aplikasi dengan model pendapatan yang dapat mempertahankannya di aplikasi selama mungkin ingin dia menemukan cinta baru. Dia sekarang telah menghapus aplikasi tersebut.

Klub balap atau pesta makan malam

Perusahaan kencan besar Match Group dan Bumble ingin melakukan lebih banyak upaya terhadap wanita dan Gen Z. Peneliti kencan Paisley memahami hal itu, karena dia tahu bahwa Gen Z, generasi yang lahir antara tahun 1995 dan 2010, sibuk bertemu orang-orang dengan cara yang berbeda.

“Seperti di klub lari atau pesta makan malam. Kaum muda juga skeptis terhadap platform media sosial, dan juga terhadap aplikasi kencan. Misalnya karena mereka tahu bahwa algoritma aplikasi kencan sering kali bersifat rasis. Oleh karena itu, Gen Z lebih cenderung menghapus aplikasi kencan,” kata Paisley.

Aplikasi kencan Bumble baru-baru ini memicu kemarahan dengan kampanye yang menargetkan wanita yang telah berhenti berkencan online. Iklan-iklan di baliho-baliho itu sebagian bertuliskan, “Jangan berhenti berkencan dan menjadi biarawati.”

Hal ini menimbulkan kritik. Begitu pula dalam salah satu postingan viral di TikTok: “Bayangkan menjadi aplikasi kencan ramah wanita yang memberi tahu wanita apa yang harus dilakukan dengan tubuh mereka.” Bumble meminta maaf.

Terkadang, setelah lama berinvestasi online, orang tiba-tiba tidak lagi mendengar kabar dari siapa pun. Itu membuatmu putus asa.

Lizzy van Hees, jurnalis

Melalui podcastnya, Van Hees semakin sering mendengar bahwa orang yang menggunakan aplikasi tersebut hanya memiliki sedikit pengalaman menyenangkan. “Hal ini berkaitan dengan investasi waktu dibandingkan dengan imbalan yang sebenarnya mereka peroleh.”

Menurutnya, dibutuhkan rata-rata 38 jam untuk melakukan gesekan sebelum Anda bisa berkencan secara fisik, meski tanggal tersebut tidak selalu terjadi. Van Hees: “Terkadang setelah lama berinvestasi secara online, orang tiba-tiba tidak mendengar kabar dari siapa pun lagi. Itu membuatmu putus asa.”

Bumble bahkan memiliki halaman tentang ‘kelelahan berkencan’. Menurut aplikasi tersebut, kelelahan seperti itu dapat disebabkan oleh, misalnya, kebosanan menunggu pertandingan tanpa henti atau rasa frustrasi karena kencan yang buruk.

Cinta romantis

Jurnalis Van Hees juga mengkritik aplikasi kencan: “Sumber profil tidak ada habisnya. Itu mengalihkan perhatian Anda. Anda tidak berpikir: Saya kenyang, tetapi Anda berpikir: tunggu, siapa yang datang berikutnya?” Peneliti Paisley menekankan bahwa ini membutuhkan banyak waktu di depan layar. “Melihat begitu banyak wajah saja sudah melelahkan otakmu.”

Selain itu, menurutnya, aplikasi kencan telah mencoba memasarkan cinta romantis secara berbeda. “Bukan lagi nikah, kebersamaan lama dan hangat itu romantis, tapi momen pertama ada kupu-kupu di perut. Dan karena kami merasakan perasaan pertama itu sesaat, kami menginginkannya lagi dan lagi. Tapi itu bukanlah cinta romantis. Cinta romantis membutuhkan waktu.”

aplikasi kencan