Artikel ini terakhir diperbarui pada Juni 15, 2023
Table of Contents
Brussels Menuduh Google Penyalahgunaan Kekuasaan dalam Periklanan Online
Brussels Menuduh Google Penyalahgunaan Kekuasaan dalam Periklanan Online
Komisi Eropa sekali lagi menuduh Google melakukan penyalahgunaan kekuasaan, khususnya di ranah iklan online. Sebagai pemain dominan di pasar, Google dituding menempatkan kepentingannya di atas persaingan yang sehat. Konsekuensi dari tagihan ini bisa berupa denda miliaran dolar dan berpotensi penjualan paksa salah satu unit bisnis Google.
Google, awalnya dikenal sebagai raksasa pencarian, telah memperluas layanannya dengan memasukkan berbagai penawaran dari Google Maps ke YouTube. Sumber utama pendapatan perusahaan adalah iklan. Ini termasuk iklan yang terlihat saat pengguna melakukan pencarian melalui Google serta negosiasi di balik layar untuk ruang iklan di internet. Ini adalah area yang sekarang sedang diteliti oleh Brussel.
Tiga Tingkat Periklanan Online
Dunia periklanan online dapat dibagi menjadi tiga bagian utama: pengiklan yang ingin memasang iklan online, penerbit yang ingin menampilkan iklan tersebut di situs mereka, dan perantara yang memfasilitasi transaksi antara pengiklan dan penerbit. Google memiliki produk yang beroperasi di setiap tingkatan ini.
Penyalahgunaan Kekuasaan Sejak 2014
Komisi Eropa menuduh bahwa Google telah terlibat dalam penyalahgunaan kekuasaan setidaknya sejak 2014, menjadikannya perselingkuhan hampir sepuluh tahun. Misalnya, Google dituduh membagikan informasi sensitif tentang tawaran pesaing dengan perantaranya sendiri. Hal ini memberikan keuntungan yang tidak adil kepada perantara Google dan meningkatkan kendali Google secara keseluruhan atas pasar, memungkinkan perusahaan untuk membebankan harga yang lebih tinggi untuk layanan periklanannya. Komisi Eropa menduga tindakan Google telah melanggar aturan persaingan.
Biasanya, setelah menemukan pelanggaran seperti itu, langkah Komisi Eropa selanjutnya adalah mengenakan denda yang besar dan menuntut perubahan. Namun, dalam kasus ini, KPU menilai penyesuaian saja tidak akan cukup. Mereka berpendapat bahwa ada konflik kepentingan mendasar yang sedang dimainkan. Akibatnya, satu-satunya pilihan yang layak bagi Google adalah melepaskan diri dari beberapa teknologi periklanannya. Ini adalah kasus keempat yang diajukan Komisi Eropa terhadap Google, dan dalam setiap kasus sebelumnya, Google terkena denda miliaran dolar.
Google telah mengajukan banding atas semua kasus tersebut, dan saat ini sedang menunggu keputusan di Pengadilan Eropa. Artinya, bisa beberapa tahun sebelum ada keputusan akhir tentang masalah khusus ini. Pertanyaan apakah Google perlu mendivestasi unit bisnis sebelum keputusan akhir tercapai masih belum pasti.
Google Tidak Setuju dengan Komisi Eropa
Menanggapi tuduhan Komisi Eropa, Google telah menyuarakan ketidaksetujuannya. Dan Taylor, Wakil Presiden Iklan Global di Google, menyatakan, “Penyelidikan berfokus pada segmen sempit dari layanan periklanan kami dan bukanlah hal baru.” Perusahaan berpendapat bahwa teknologi iklannya membantu situs web dan aplikasi dalam memonetisasi konten mereka dan membantu bisnis menjangkau pelanggan baru. Google juga berjanji untuk melawan setiap divestasi unit bisnisnya sehubungan dengan tuntutan Komisi Eropa.
Iklan online
Be the first to comment